Aseguran que las aplicaciones darán mayores réditos publicitarios en 2020
Un informe que analiza la consultora Criteo considera que el gasto global apuntado a dispositivos celulares alcanzará los US$ 201 mil millones para 2021, lo que representa un incremento de casi el triple respecto de 2016. El trabajo que detalla, Tiago Cardozo, director regional de cuentas estratégicas abunda en datos internacionales y formas de ganar audiencia en el comercio electrónico
En el último trabajo que publicó la consultora Criteo y que registra el análisis de su Director Regional de Cuentas Estratégicas, Tiago Cardoso, a partir de 2017 la publicidad móvil sobrepasó a la de desktop, y de acuerdo con especialistas del sector en 2022 cubrirá el 75% del gasto total en publicidad digital.
Por otra parte el reporte más reciente de la GSMA, de 2018, indica que al menos el 67% de la población mundial –alrededor de 5100 millones de personas– cuenta con un dispositivos móviles, y que se pronostica que en los próximos seis años se les sumarán más de 700 millones de suscriptores.
Bajo estos indicadores Criteo admite que las campañas in-app ofrecen una ventaja notable en lo que respecta a alcanzar grandes números de usuarios, ya que los dispositivos móviles son utilizados de manera frecuente y consistente a lo largo del día.
A todo esto Ipsos reveló que los anuncios in-app son mucho más efectivos a la hora de impulsar acciones de marketing ya que los usuarios recuerdan mejor los detalles de un anuncio cuando fue visto en una aplicación o en la web desde su dispositivo móvil.
Por otra parte el estudio, que difundió eMarketer Latin America Digital Ad Spending 2019, este año casi dos tercios del gasto destinado a publicidad digital en la región estará focalizado en los dispositivos móviles (US$ 9170 millones, que representan un incremento del 14,1%).
Siempre por los datos que aporta el análisis de Tiago Cardoso Director Regional de Cuentas Estratégicas de Criteo, se pronostica que, gracias a una inversión continua en infraestructura digital, el mejor acceso a internet móvil –con planes de datos menos costosos– y la incesante adopción de smartphones por parte de los consumidores, dicha participación aumentará del 62,7% en 2019 al 81,3% en 2023, por un total de unos US$ 10.470 millones. 4 maneras de maximizar tus ventas in-app en este inicio de año
En virtud de los datos mencionados el analista sugiere mantener una línea de acción si se dispone de una app de compras.
1. Empezar ya mismo una campaña para lanzar o potenciar la adquisición/instalación de apps. Según Google, más del 60% de los consumidores hacen una compra in-app durante temporadas festivas, y la mitad de ellos se descarga nuevas apps.
2. Darle estilo propio a la app con nuevo ícono y capturas de pantalla con elementos de diseño llamativos. Según SplitMetrics, incluir elementos de diseño puede lograr un aumento del 47% en las conversiones.
3. Proporcionar una experiencia de pago fluida con formularios cortos que se rellenen automáticamente y ofrecer métodos de pago con un solo clic, como Paypal y Apple Pay, para garantizar que el proceso de compra sea lo más sencillo y expeditivo posible.
4. Hacer retargeting y vuelve a atraer a tus clientes. Se sabe que 1 de cada 4 personas abandonará una app después de haberla probado tan solo una vez. Por eso son imprescindibles las iniciativas de retargeting in-app que capten de nuevo a los consumidores.
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