Según informe, tras dos años de contracción, creció el consumo masivo
El consumo masivo creció un 1% en el tercer trimestre del año con respecto al mismo periodo del 2016, luego de ocho trimestres de contracción, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel y refleja el diario El Cronista.
“El consumo masivo estaría iniciando un proceso de recuperación, de consolidarse la mejoría de septiembre -mejor mes del año con un crecimiento del 4% interanual-, esperamos un último trimestre del año positivo; con lo cual, el año cerraría con una contracción del 0,5% respecto al 2016”,explicó Federico Filipponi, director Comercial de Kantar Worldpanel.
El cambio de tendencia se explica desde un menor ajuste en el tamaño de las compras y viajes por parte de las familias.
En cuanto a niveles socioeconómicos todos están mostrando señales positivas, aunque el mayor aporte lo sigue haciendo la base de la pirámide.
Todos los sectores muestran una recuperación, excepto lácteos y refrigerados/congelados. Dentro de cada sector, las categorías de mayor aporte son las que incrementaron precios menos que el promedio.
Las primeras marcas dejaron las variaciones negativas atrás y se mostraron estables en el tercer trimestre del año siendo los sectores de mejor desempeño: bebidas con alcohol, cuidado personal y del hogar. Mientras que el mayor impulso estuvo de la mano de las marcas propias que crecieron en todos los niveles socio-económicos.
En un contexto donde los hogares continúan hiper-sensibles a los precios, la desaceleración de los mismos fue clave para la recuperación del consumo.
Las 10 marcas que más hogares sumaron este año respecto al anterior lo hicieron gracias a un ajuste en su precio relativo dentro de la categoría donde compiten. “Así, las que más hogares sumaron son: 60% son marcas locales, 50% pertenecen al sector Alimentos y 50% son segundas marcas”, finalizó Filipponi.
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